苹果要在印度组装手机了，“廉价”的iPhone SE成为首选

苹果公司将在印度南部的科技重镇班加罗尔一处合约代工厂，组装价格偏低的iPhone SE。

印度目前已然变成世界上成长速度最快的手机市场，苹果显然对这个人口超12亿的劳动力大国无法小觑。苹果的高端手机在印度市场获得欢迎，但是在中低端市场印度依然有巨大的活力。

据悉，未来数月，苹果公司将开始在印度南部科技重镇班加罗尔建立合约代工厂，组装价格偏低的iPhone SE机型。在当地组装自产自销，有助于降低成本。当然，苹果也借着印度设厂的机会，向政府争取包括税收优惠、政策优惠、资金补贴等一系列政策。苹果的初期组装目标为30至40万部手机。

苹果方面，他们希望在印度实现产销一条龙，这样才能在这个市场稳稳立足。截至2016年第四季度，苹果在印度智能手机市场的销量排名为第10位。假如印度设厂的目标没有达到，苹果在印度的市场地位将受到中国厂商的威胁。

苹果对印度市场这么上心，是因为看上了印度高速增长的手机市场。据IDC数据，2016年全球智能手机出货量为14.71亿部，相比去年的14.37亿部增长2.3%，而2015年的增幅为10.4%。虽然2016年全球智能手机出货量创了历史新高，但年增幅已经明显放缓。

此前，为了积极发展“印度制造”，印度政府采取了各种激励措施并放宽了外资投资限制。印度政府还允许苹果等外国品牌在当地设立直营零售店，但条件是须遵守其产品原料、零组件需30%采购自当地的规定。

对于苹果这样的科技大户，印度总理莫迪表示了极大的欢迎，什么关税、销售二手手机的规定都好商量的态度。此前印度修改了环境保护法，开始禁止进口和销售国外二手电子产品。但莫迪见库克时却表示，愿意一起商量解决苹果在印度开设直营店、销售二手iPhone等一系列问题。

在印度市场，“千元机战略”十分奏效，因为价格是消费者主要考察的因素。据Counterpoint Research分析，印度手机市场近八成手机售价在1万卢比（约146美元）左右，售价在4万卢比（约586美元）以上的机型仅占约5%，印度消费者青睐的是100到200美元的中低价手机。然而，这一市场已经被中国手机产商占据，苹果想要拓展市场只能压低价格。

在印度亚马逊网站上，iPhone SE的售价为2.8万卢比（约424美元），处于中端手机，或许苹果可以继续走中高端的市场。毕竟，在2016年第四季度，iPhone在印度高端手机市场排名第一，份额高达62%。

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