对知识付费抽成30%,苹果怒怼微信:谁让你用小程序断我财路?

镁客请讲
2017-04-20 19:01 伶轩 镁客网

有时候,春风十里吹来的不只是芬芳,还能将“暗斗”吹向“明争”。毕竟自古以来,在月黑风高夜做一些“杀人越货”的勾当,都是不挑时间的。

对知识付费抽成30%,苹果怒怼微信:谁让你用小程序断我财路?

微信连发两枚炸弹,断尽众公众平台“财路”

昨天下午,或者说傍晚,腾讯微信官方公众号“微信派”发布了一条特别标明“遗憾通知”的消息,正式对外宣布从4月19日17:00起,iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭。此后,iOS版微信用户可通过扫描二维码的方式向微信公众号运营者转账。

对知识付费抽成30%,苹果怒怼微信:谁让你用小程序断我财路?

正当众自媒体哀嚎财路被断,积极研究怎么利用二维码截住“钱流”之际,微信派又投了一颗重磅炸弹,于今日凌晨“再次通知”,赞赏形式再次调整,刚刚上线不到12小时的微信公众平台文章个人转账功能被!关!!闭!!!

对知识付费抽成30%,苹果怒怼微信:谁让你用小程序断我财路?

至此,公众号运营者通过文章赞赏获利这一财路,被断的干、干、净、净!

据微信官方解释,苹果方面认为,根据API机制(App不得包含指引客户使用非API机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。),iOS版微信公众平台的每一笔赞赏都必须抽成30%给苹果。经过长时间交涉,微信终究无法答应这一“无理”要求,只得很遗憾的选择关闭iOS版微信赞赏功能。

既有“明争”,必有“暗斗”!

众所周知,于苹果手机而言,它之所以能成为世界级巨头,其用户层面的支撑有二:

一、软硬件结合的产品差异化价值,包括极具竞争力、品牌优势的手机产品和囊括大数量APP的App Store。

二、以产品为基础的溢价能力,包括品牌价值和App Store分成收入等。

在产品已达用户手中之后,苹果理所当然的将手伸向了“产品溢价价值”,更直观一点说,是来自第三方的分成收入。苹果既然已经创建了一个“App Store帝国”,怎能放过这一躺着赚钱的机会?!

苹果矛头直指腾讯微信,恩怨何来?或许是因为小程序

追溯至去年年底,微信之父张小龙曾高调表示,既然用户不喜欢安装太多的应用,微信就乐于给用户创造一个选择“应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载”的机会。

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简而言之,微信小程序就是一个只能基于微信的“App Store”,但无需下载安装。也因此,微信小程序几乎在开放公测的瞬时,就刷爆各个开发者的朋友圈,甚至“普通人”也无法“幸免”。

仅以中国市场为例,据统计,中国的活跃手机用户约有7.8亿,其中iPhone用户占比达16.76%至以上,即便是在梦中啃啃中国这块市场,也够苹果笑一段时间了。

可张小龙,或者说微信发布小程序之举,对于苹果来说,就是赤裸裸的了结了App Store生财美梦,此外,正如张小龙所说,微信小程序从根本上解决了APP下载安装的烦扰,那苹果建立“App Store帝国”的意义何在?价值何在?苹果之前的“骄傲”因此成为了一个世界级的笑话,微信这一巴掌打得太过响亮,再不发威,恐怕苹果都要鄙视自己了。

苹果缘何着急“越货”?内容付费或是导火索

可能有朋友要问了,微信小程序上线至今已有半年之久,且并没有达到张小龙预期的影响效果,以苹果往前作风,怎么也不该在这个时候跳出来与腾讯开战。

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今年2月,腾讯CEO曾公开承认微信将上线其公众号的“付费订阅”功能的消息,可谓一石激起了内容创作者的心浪,也搅动了付费利益链上的某些“商人”。

据不完全数据统计,2015年底微信注册的订阅号为825万个,截至2016年底该数字增长至1206万,同比增长了46.2%。而据张小龙本人透露,仅仅到2016年1月,微信赞赏账号的总收入就已经超过了2000万,如今微信通过赞赏所得收入如何,不言而喻。

但很显然的,当微信将赞赏扩大到付费订阅,并逐渐培养用户建立知识付费式获取观念之后,内容产品将迎来购买爆发期。赞赏收入与付费订阅相比,根本不值一提。什么都不用做就可从中抽成30%,苹果的这一打算也是厉害了!

刀锋尚不锋利,微信反将一军

然而苹果这场自导自演的“霸道”截钱的戏并没能继续演下去,可能是他选错了宰杀的对象了吧。

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如果说苹果此举打的是中国本土骄傲——微信的主意是其战略性失误的话,那么忽视了微信在中国地区的普及和影响力就是苹果决策史上一次不可饶恕的失败了。

目前,中国的微信用户数已达7亿,且几乎已经成为了大众日常工作生活的唯一线上交流平台。微信抓住这一点反将苹果,二者选一,相信弃微信选苹果的用户数量,绝不会让苹果满意。既然“刀锋”没有磨利,苹果何苦来哉给人反将一军的机会?

此外,不谈30%的抽成比例过于贪婪,苹果这一“自创”的API机制和抽成规定,实质上已经有了强制垄断市场的嫌疑。而且,如若微信、苹果达成合作,产品提供者为保证自身利益不受影响,提价就是必须的。打个比方,原本一篇100元的专栏文章,如果苹果从中抽成30%,为依旧能拿到80元,用户就得以约115元的价格购买了。

顺便说一句,打架随便,但请不要连累“我们”

大佬掐架,最怕殃及的就是“我们”。除金钱损失之外,如若重演了当年腾讯与360的大战,就是真的苦啊!

所以,腾讯、苹果,你们打架随便,先谢不连累之恩!

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