拼多多退出,抖音匆忙“补位”,2021年春晚舞台忽成迷局

小波点 2个月前 (01-18)

对于这个变故,拼多多公关表示,“不予置评”。

“拼多多最近接连曝出负面消息,再上春晚就不合适了。”相关人士表示。

近日,据《晚点 LatePost》报道,拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目,不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。

距春晚开播不到一个月的时间,拼多多突然退出,而据传,抖音或将成为备选平台,正在匆忙“补位”,至此,2021年的春晚合作方忽然成为迷局。

拼多多错失的春晚舞台

时间回到2020年8月,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线。

拼多多退出,抖音匆忙“补位”,2021年春晚舞台忽成迷局

9月,央视官宣,拼多多成为央视总台2021年春晚独家红包互动合作伙伴。当时,有专家预言,拼多多将在春晚舞台上大力推广其“支付业务”和“多多买菜”平台

2020年年底,拼多多的“多多买菜”正开拓新疆市场。

然而,时间停在这一刻,2020年12月29日,拼多多一驻守新疆女员工在回家的路上不幸离世。随后的10天里,14次热搜,拼多多成为全网讨伐的对象,形象一落千丈。

拼多多退出,抖音匆忙“补位”,2021年春晚舞台忽成迷局

有内部人士预测,这次退出,也是情理之中

虽然拼多多暂未在内部发布相关的全员通知,但拼多多负责春晚项目的主管已向下级员工传达该消息,目前拼多多负责春晚项目的团队已从北京撤回上海。

对于这个变故,拼多多公关表示,“不予置评”。

抖音补位,再与春晚合作

拼多多退出后,快手与抖音成为接替拼多多,成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。

据了解,抖音曾是2019年的春晚独家社交媒体传播平台,快手是2020年春晚独家红包合作伙伴,都有春晚活动经验。

拼多多退出,抖音匆忙“补位”,2021年春晚舞台忽成迷局

而接近字节跳动的人士表示,由于快手已经参与过春晚红包的独家合作,所以抖音的胜率更大。

目前,在字节跳动的招聘官网上,已增加57个 “春节专项” 招聘职位,其中包括56个研发岗位和1个风控策略产品经理岗,疑似为春晚红包独家合作做准备。

2015年的春晚,微信依靠摇一摇红包功能,激活了800万的微信支付用户,在春节短短数日里完成了支付宝八年的工作,打响了春晚红包大战的第一枪。

从此,互联网巨头开始积极抢占春晚流量入口。微信、支付宝,淘宝、百度、抖音、快手,统统都开启到了春节发现金红包的玩法。

拼多多退出,抖音匆忙“补位”,2021年春晚舞台忽成迷局

不得不说【支付】如今已成互联网巨头们的必争之地。据《前瞻产业研究院》数据显示,2020年二季度,支付宝、腾讯金融和银联商务分别以49.16%、33.74%和6.93%的市场份额位居前三位。

面对央视春节晚会这一拥有超过10亿观众的超级IP,字节跳动也自然不会错过。企查查显示,2020年字节跳动新增“抖音支付”商标信息,国际分类为“金融物管”,商标状态为“商标申请中”。

拼多多退出,抖音匆忙“补位”,2021年春晚舞台忽成迷局

如果抖音今年成为春晚独家红包合作伙伴,极有可能会在第三方支付的市场中抢一杯羹。

不过,临时替补,对抖音也是个极具挑战的业务。

据了解,春晚红包活动带来的高并发流量,对云计算、存储等基础架构是一次不小的考验。如今在不到一个月的时间,抖音要完成从产品、技术、供应链等等工作,不管是内部抽人还是社招,对任何一家互联网巨头都是一项艰巨的任务。

“时间紧任务重,抖音现在应该面临的压力也比较大”,上述知情人士表示。

说不定现在的抖音正在封闭式开发,为了保密或者赶进度,公司会包下酒店或者别墅,所有的开发测试人员集中起来工作,除了吃饭睡觉就是工作,一般会持续一到二个月的时间。

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