iPhone、微信“二选一”:十年前的套路,早就不管用

jh 1个月前 (09-03)

最近,微信硬刚“苹果税”的消息闹得沸沸扬扬。 这件事最早源自苹果要求腾讯和字节对微信和抖音进行“根本性...

最近,微信硬刚“苹果税”的消息闹得沸沸扬扬。

这件事最早源自苹果要求腾讯和字节对微信和抖音进行“根本性的改变”,如果解决不了两款软件内部小程序绕过应用商店内购的问题,这两款APP或被苹果停止更新审批。

简单来说,此前iOS版微信和抖音都存在“漏洞”,开发者可以利用外部支付系统避开30%的佣金,也就是所谓的“苹果税”。

就以微信和抖音的体量来说,少收一大笔佣金,苹果自然是不乐意,于是以“拒绝必要更新”为手段,要求两家必须封堵漏洞。

面对苹果的要求,腾讯在7月初发布的微信更新里修复一个外链漏洞,但苹果仍要求腾讯采取进一步措施,因此双方之间开始就收入分成问题进行谈判,如今iOS版微信的最新版本也停留在2个月前。

巨头之间的矛盾其实很正常,“硬刚”苹果也不止腾讯一家,但经过一些网友的恐慌性传播以及过度解读,这件事竟变成了“iPhone 16 不支持微信”,这下更是引发大量用户恐慌。

首先,苹果肯定不会下架微信。其次,“苹果税”的问题也不会由消费者承担。

在十年前的中国互联网,“二选一”曾在多个领域泛滥使用,其结果证明,无论是平台还是消费者,都是输家。

“二选一”没有赢家

无论是国内还是国外,“二选一”在互联网行业一直都是大型科技公司限制竞争的重要手段。历史上著名的案例包括谷歌与欧盟的反垄断案、亚马逊与图书出版商的对抗、微软与网景的浏览器战争等等。

当然,最出名的还是“二选一”案例还是发生在2010年的“3Q”大战。

2010年,腾讯旗下的QQ已经拥有了庞大的用户基础,而360在安全软件领域迅速崛起。为了拓宽业务,腾讯推出了QQ医生,该软件与360安全卫士的功能高度重合,并且在升级成QQ电脑管家时没有任何提示,引发了不少QQ用户的不满,这也为此后360与腾讯的正面交锋埋下了伏笔。

恰逢国庆节前夕,360推出了“隐私保护器”,而该产品针对的软件只有QQ,这一行动无疑是引起了双方的矛盾。

紧接着,360进一步推出了“扣扣保镖”,允许用户屏蔽QQ的某些功能,包括广告,这无疑直接影响了腾讯的收入。

双方大战最终在2010年11月3日达到了顶峰,那一晚腾讯给它的10亿用户两个选择:要么装载360软件的,而QQ会停止运行,要么卸载360软件,QQ才能登录,就便是中国互联网史上著名的“二选一”事件。

最终,在工信部和中国互联网协会的介入下,两家公司最终达成和解,腾讯停止了“二选一”的政策,360也停止了对QQ的限制。

但此后几年里,“二选一”在中国互联网行业开始被大规模滥用,包括电商、物流、外卖、在线支付等领域都出现了比较出名的“二选一”案例。

那么为什么“二选一”问题屡禁不止?

首先,二选一争夺的是用户,更进一步说是市场份额。在中国互联网行业早期,虽然大型科技企业都已经拥有了大量用户基础,但互联网的普及率还是偏低,中国网民规模仍在不断扩大。比起新用户带来的潜在利润,短时间内用户的流失是可以接受的。,万一真的能“赌赢”竞争对手,那“二选一”无疑是一劳永逸的“大招”。

而从微信与苹果这件事情来看,两家之间其实并不存在“市场份额”的竞争,矛盾的根源主要出自“苹果税”。

其次,过去国内法律在执行上的缺失,让不少平台钻了空子。

从现在来看,这种所谓“二选一”就是变相的“垄断”,但直到2020年国家市场监督管理总局公布了《网络交易监督管理办法》,新规明确禁止“二选一”行为,这才让平台“二选一”滥用得到了有效监管。

而在国外,针对大型科技巨头的反垄断法已经相当成熟,谷歌、亚马逊等美国科技公司们也曾被“二选一”重罚过,苹果自然不会选择踩坑。

如今,国家针对反垄断这方面也在不断加强监管与处罚力度,科技企业们也在不断反思商业模式,竞争变得更加开放。

可以说,“ 二选一 ”已经是远古互联网时代的眼泪了。

发布会前夕,苹果会让一步吗?

有趣的是,这次“二选一”事件发生在iPhone16发布会前夕,苹果方面自然不希望舆论影响到即将到来的新品发布会。

在9月2号晚间,苹果官方客服和技术顾问相继表态,强调苹果并未接到关于iPhone 16不支持微信的通知,此外苹果正在与腾讯积极沟通相关事宜。

目前最有可能的结果大概是苹果调整“苹果税”的抽成、微信进一步调整外链的折中方案,毕竟双方都有过先例。

此前,苹果公司曾在欧盟地区做出一系列调整,大幅下调向开发者抽取的“苹果税”,而腾讯也放开了多个产品的外部链接,在这一点上双方大概率能达成一致意见。

值得一提的是,结合苹果近几个季度的财报可以发现,“苹果税”在内的服务业务营收已经连续六个季度创下新高,而这项业务在大中华区的收入反倒不断下滑,因此能留给苹果调整“苹果税”的空间并不会太多,这场商业博弈大概率还会持续一段时间。

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