智能穿戴和奢侈品的联姻之路

时尚与智能最后走到了一起。

其实很多高科技智能产品给大部分人的最直接感受就是机械感，并不是特别适合日常的穿搭，特别是对于女性而言，搭配穿着其实挺困难的。

但是对于男性而言却不同，因为会相当地酷。比如最近大热的《007幽灵党》，每一部风靡全球的007系列恐怕大部分人能形容得出都是一个字——帅，除了詹姆斯邦德本身的个人魅力，最瞩目的要数各种高科技产品了。特别是那款抢镜十足的智能手表了，每次都可以帮助邦德逢凶化吉。既可以是盖式计数器、测量辐射值；又可以产生强大的磁场来吸附金属；还可以变成电锯割断绳索；同样具备无线追踪、隐藏炸药等等功能，简直就是一款无比强大的高科技外挂神器。

现在的手表早已不是光显示时间这一单纯作用了，还具备装饰的时尚作用，特别是对于很多奢侈品品牌的珠宝腕表而言，更是品味、价值、身份的象征。现在又多了智能型手表，科技与时尚也开始结盟。

目前苹果与爱马仕联合推出了智能型奢侈品手表，满足更多需要。11月，LVMH集团旗下腕表品牌泰格豪雅也开始推出智能型手表，可以进行智能定位、行走记录、海拔测量等功能。同月，美国时尚品牌Fossil斥资2.6亿美元收购了智能手表生产商Misfit，预计推出一款将时尚与科技融合为一体的手表。诸多时尚奢侈品品牌都在进军智能穿戴设备市场，成为新的潮流趋势。

有专业人士表示：可穿戴智能设备可以创建一个线上线下一体的智能化平台，更好的细分市场和判断用户需求，为客户提供更优质的服务，加快品牌对市场的反应速度，具备更好的市场竞争力，有助于提高业绩。

其实早在苹果推出iWatch之前就已经有时尚品牌在关注可穿戴市场，比如Fendi与Beast共同参与设计了耳机。但他们大多也只是负责了设计，如prada和Armani参与了手机外观的设计，并未作为本品牌的产品进行销售，依旧还是原来品牌的科技产品，嘘头并不大。

研究奢侈品、时尚和数字技术的巴黎HEC商学院营销教授Gachoucha Kretz表示：就时尚品牌而言，创造性和潮流趋势是其唯一的生存技能，好的时尚品牌甚至需要通过技术上的革新来打造新的潮流，开发出时尚新品。而一旦他们失去了潮流的领先能力，就将可能面临过时的危险，因此可穿戴智能设备领域则成为他们当下新的关注重点。对于智能设备而言，顶级的奢侈品品牌有着超越时间的市场空间，包含了上百年的品牌理念和经典产品，有着巨大的号召力和时尚领先水平，智能穿戴产品与时尚产品合作将可以进一步满足更多的人群需求。

今年11月，美国老牌奢侈品集团Ralph Lauren(拉尔夫·劳伦)集团在继去年推出了智能紧身压缩运动Polo衫后，又在曼哈顿纽约第五大道旗舰店推出了全新的互动试衣间，这是一场科技与服装零售产业新合作。它的智能T恤衫，采用了加拿大OMsignal专利技术。可以监控和记录穿衣者在运动时的各项数据，如心率、呼吸、压力等等，是一件可以改变生活方式的智能服装产品，还被用到了美国网球公开赛上。

2014年，RalphLauren还推出了智能手提包Ricky，装有感应式的LED灯和USB充电接口，便于使用者寻找包内物品和为电子产品进行充电，同时还出现在了《来自星星的你》这部大火的韩剧里面，风靡一时。

美国轻奢品牌Tory Burch也采用了Fitbit Flex公司的高科技技术，推出了系列智能首饰产品Tory Burch For Fitbit，主要有手镯、项链等，有运动追踪功能，对步数、距离、热量以及睡眠等相关情况进行记录。

Misfit公司首席执行官导师、投资人及创始人John Sculley也公开表示：现在的可穿戴智能设备刚刚起步不久，关注的领域大多是运动、服装、医疗等领域，用于搜集人体的相关信息。而未来的趋势将会在安全、身份验证、控制等能够体现更多实际价值的领域发挥更大作用，让用户能够产生更大的依赖和信任感，更加愿意去使用。

同时，奢侈珠宝与腕表商BVLGARI(宝格丽)首席执行官Jean-Christophe Babin也阐述了自己的观点：珠宝商最大的问题就是安全性的保障。对于消费者来说，如何在保证佩戴的是一款真正的瑞士表的同时又能够享受最终的数据保护，这才能体现他们最终的效益，但是这一点至今还未有人考虑到。于是BVLGARI和网络安全和身份识别公司WISeKey联合推出了一款带有保险库功能的智能手表Diagono Magnesium，只要靠近手机就可以激活电子保险库，进行数据的存储和使用。只要是内部数据，WISeKey都会进行高度安全的技术加密。

除了佩戴者本人，任何人都无进入进行数据的获取或是传输。其用途包括利用腕表进行加密处理的数据的保存或是获取、安全支付、远程激活、报警、视频监控、打开车门、领取车票、健康服务、汽车激活等等，同时还可以防止自己的个人代码、密码、电子银行、电子邮件等诸多信息的窃取，以及黑客入侵或是钓鱼网站的威胁，但是目前尚处于研发状态。

在国内，也已经开始了珠宝智能化的产品生产。5月，中兴通讯旗下子公司中兴思秸在上海发布了国内首款倾城系列智能戒指(Charm Ring R1)，该款戒指集自拍、健康管理、告警求救、防丢提醒、信息通知、社交分享等多种功能于一身，于6月18日开始正式登入京东进行众筹。

知名新媒体人王洁明与意大利珠宝设计师Marco Dal Maso合作组建的时尚智能珠宝公司心有灵犀科技目前也获得了蝙蝠资本、疆域基金等近千万的天使投资，预计将于今年十月推出首个智能珠宝totwoo品牌的“绽放”系列。王洁明表示：若是发明了一个新的智能穿戴设备，对于用户来说，更多的其实是一个“玩具”的角色，并不具有长久的生存能力。但是如果我们从人们已经习惯了的物件中开发智能设备，将是锦上添花，永葆活力的一件事。这样的物件除了手表就是首饰了，是绝大部分女性的刚性需求，相信它能够具有广阔的市场空间。

中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长史洪岳同样表示：中国珠宝市场的变化瞬息万变，部分热门的珠宝品牌也会慢慢降低热度，而智能技术应用到可穿戴市场将会展现出新的活力，创造新的格局。企业对市场的应变能力直接影响到它的竞争能力，需要不断地创新，加入新的元素。当下，智能可穿戴的概念就是最大的趋势。

同样，定制业务在2015年也是激增的一年，比重在整个奢侈品行业已经达到了20%，约有86%的奢侈品品牌推出了定制业务，这也是一种大的趋势，是人们日益增长的个性化、多元化的需求，基于大数据的分析则可以让品牌做得更好，紧跟时代的发展趋势。

时尚与科技这是时代的一贯追求，两者结合将会是强强联合，锦上添花，势不可挡，势如破竹！

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