“清流”仅做半年就告失败,魅族:广告真香

毛毛 2周前 (09-09)

“零广告手机”这事儿,悬了。

“清流”仅做半年就告失败,魅族:广告真香

魅族手机,“认怂”了。

据多家数码自媒体爆料,魅族科技今天在官微、官网的产品描述中,均已删除了关于“三零手机”的相关内容。

所谓“三零手机”,指的是魅族在年初发新品时喊出的口号:零广告,零推送,零预装!

“清流”仅做半年就告失败,魅族:广告真香

其意义在于,剑指让用户抓狂的手机内置广告问题,要还魅族用户一片没有广告的清净之地。

虽说覆水难收,但口号才喊了半年,魅族就不惜“自打脸”,悄悄的把豪言咽回去了。

Why?

一块没有厂商愿意放弃的肥肉

对于魅族的出尔反尔,有用户笑称“挣钱嘛,不寒碜”。

但问题是,预装内置应用和推送广告这块业务对于厂商来说,究竟有多赚钱?

作为从业者,魅族自己对这个问题应该是最清楚的。

泛手机行业互联网后向收入可达每年近千亿元,主要来自预装内置应用和推送广告所产生的暴利。”在今年年初的发布会上,魅族科技就对媒体透露了这一惊人的数据。

“清流”仅做半年就告失败,魅族:广告真香

另有行业内人士此前曾对媒体透露,“一部中高端手机,每年由此产生收益达200元以上”。

这意味着,对于手机厂商来说,尽管手机硬件是一次性的交易,但从软件、广告等方面,依然可以源源不断的从用户身上获得回报

镁客网注意到,目前虽然并无完整的数据可以直接证明以上的说法,但综合媒体报道和各种事件来看,的确鲜有厂商愿意甘心放弃这块市场。

以“为发烧而生”的小米举例:据2020年小米财报显示,小米“互联网业务收入”达到人民币238亿元,同比增长19.7%。而Wit Display首席分析师林芝曾对媒体《市界》表示:所谓的“互联网服务”,其实主要就是游戏收入和广告收入

“清流”仅做半年就告失败,魅族:广告真香

而和小米同样排在国产手机销量前几名的OV,也被曝出,在2020年,其仅凭借“效果类广告”这一项,就能拿到百亿级别的营收。

这也难怪,众多厂商宁可“挨骂”,也不愿意放弃这块市场。

不过对于魅族来说,为何之前要逆势而为?

清流难做,广告真香

实际上,在历经多年争斗后,国内手机江湖的势力划分几成定局。

虽然也曾风光一时,但对于魅族等一众“小品牌”的手机厂商来说,此时市场环境已经难言乐观,创新成为了突围的关键

大概也是发觉在软硬件方面能做出的创新已经不多,魅族决定让一部分利润给用户,从而做出自己的差异化。

于是,在今年3月2日,魅族发布了Flyme 9系统,“三零手机”成为了魅族的一个新卖点。对于魅族来说,相当于舍弃了一部分收入,来换取更多的销量

为了努力打造这个卖点,用力过猛的魅族还不慎在清明节“翻车”。

“清流”仅做半年就告失败,魅族:广告真香

不过,对于这种“清流”举动,尽管颇受部分消费者的欢迎,但似乎叫好不叫座”,仍然谈不上是大众的“刚需”。

镁客网注意到,目前在国产手机论坛、内容社区和微博等方面,关于吐槽手机自带广告和内置应用的声音,相对较少。似乎不少用户已经基本接受了这一“既成事实”。

这也让魅族进入到了一个较为尴尬的局面,有网友犀利指出:“本来想零广告增加卖点、走差异化获得溢价,结果发现卖不动,还是只能降价贴着成本卖才能有点销量,于是走回老路。

“清流”仅做半年就告失败,魅族:广告真香

坚冰或许有融化之时,但“春天”可能仍没有到来的迹象

镁客网注意到,今天上午,魅族以公开信的形式告知用户“Flyme 在坚持以用户体验优先的前提下,保持与行业一致的运营策略。

“清流”仅做半年就告失败,魅族:广告真香

虽然魅族强调18、18 Pro两款机型不受此次政策调整影响,但总体来看,这次“打破常规的改变”,魅族最终还是选择了认输。

对于大大小小的国产手机厂商来说,事实就是:在硬件利润不断被压缩的大环境下,广告收入是不可能放手的重要一块,即便因此会牺牲掉用户体验

这也许就是为什么,即使被用户告上法庭,小米手机也没有做出更多的调整动作;魅族宁愿“自打脸”,也要“与同行一致”;而在三星也高高举起去除广告、打造纯净系统的大旗的时候,往常快速跟进的国产厂商们,这次却集体轻轻地喊了一声:过。

最后,记得关注微信公众号:镁客网(im2maker),更多干货在等你!

镁客网


科技 | 人文 | 行业

微信ID:im2maker
长按识别二维码关注

硬科技产业媒体

关注技术驱动创新

分享到